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過去十年間,有多少這類美容業創變者影響了你的生活?

作者:Emma Strenner 編輯:yijie.zhang 時間:2020年1月08日
內容來源:VOGUE時尚網  圖片來源:Getty Images 圖片庫   

文章導讀

從明星彩妝品牌發布會——比如 Fenty——到野生眉和片狀面膜;我們整理了 21 世紀 10 年代中最受喜愛的美容氛圍 。


美容一貫走在革新的前列。從上世紀 70 年代的嬉皮士發型到 80 年代早期的朋克搖滾妝容,美容都是社會變化的抽象體現——過去十年間,也處處有所體現。

以下是 Vogue選出的 21 世紀  10 年代領先的美容業創變者:

1.Fenty 現象

彩妝的色度在過去十年間有了相當大的改變,算起來我們得感謝 Fenty。Fenty 在 2017 年創立時有 40 種粉底色號,后來又增加到了 50 種,給其他品牌樹立了一個高標桿。

蕾哈娜 (Rihanna) 在發布會上說過:“在美容行業中,粉底之類的產品對膚色色調極端的女性而言尚是巨大的真空領域。中間色號都得到了極為完備的覆蓋,但如果你十分白皙,或者膚色極黑,就沒什么選擇的余地了。因此,我希望將所有膚色的女性都考慮在內,這樣她們就被涵蓋在我創造的產品中了。”

2. 美妝話題標簽

21 世紀 10 年代最風靡的新現象是什么?Youtube  美妝視頻博主。他們讓美妝不止步于梳妝臺旁,同時也讓美妝的形勢更加多樣化。看看這些博主:越南原創 Youtuber 美妝博主米歇爾·潘 (Michelle Phan),她后來推出了自有美妝產品線和美妝訂閱盒;菲律賓視頻博主 Patrick Starrr 以首批出現在屏幕上的男性美妝博主而聞名,他與同行金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 以及 MAC 美妝均有合作;孟加拉裔美國人  Nabela Noor 以“身體自信”的視角出發進行創作;還有美國的妮基塔·德拉貢 (Nikita Dragun) 用她的頻道在為變性人群權利發聲。這只是僅舉幾例。

是的,這些濾鏡是有些不現實,但好些大公司,比如說 Glossier、Huda Beauty 及 Milk Makeup 都脫胎于社交媒體,以呼應那些產出高效的紅人們。將市場調研拋之腦后吧:現在是“社交傾聽”的時代了。“美妝不再局限于實體商店和傳統美妝柜臺,” WGSN 美容總監 Clare Varga 確認道:“消費者可能會在線下這些地方試用產品,但他們更可能會在線上進行購買。Instagram 和抖音這種可購物平臺就成了創變者。”

社交平臺也為引發美容業地震的各大運動提供了空間:從 #onfleek 到 #iwokeuplikethis、#skinpositivity、#effyourbeautystandards  以及 #iweigh 等等,這十年,是美容話題標簽描繪行業藍圖的十年。

3.可持續因素

“如今的護膚消費者擁有極強的環保意識,會評估透明性,要求掌握準確、可信的信息。” Varga 說道。回應消費者需求的,是全球天然和有機美妝行業在過去十年間取得了顯著的增長:截至 2018 年價值 $115 億美元,到 2025 年底將達到 $236 億美元。

說起成功的關鍵時,植物美妝品牌 Tata Harper 創始人是這樣說的:“我認為,要打破邊界,你就要為消費者提供現有問題的不同解決方案才行。對我們而言,這就意味著要設計出高效、努力的護膚品,在無毒性、無人工配料的前提下達到實在的效果。”為了拿到可持續發展這一加分項,Tata Harper 和許多其他同臺競技的品牌一樣,開始拋棄一次性塑料包裝,轉而使用可回收玻璃替代。無疑,研究美妝業能如何進一步契合環境保護目標,也將對下一個十年產生巨大變革。 

4.抗衰老的結束

在 Allure 2017 年 9 月刊的封面,海倫·米倫 ( Helen Mirren) 在她 72 歲的時候打出了這一終結的發令槍。她如是宣布:“停止使用‘抗衰老’,是我們對行業的呼吁。” 

雜志表示將不再使用“抗衰老”這一用語;隨后行業開始響應,開始用另一類語言與各年齡層次溝通,并連同皺紋一起,在美容活動中突出它們的痕跡。

5.片狀面膜狂潮

引發這場運動的,是黛米·摩爾 (Demi Moore) 2011 年在她的 Instagram 上發布了一張貼面膜的照片,還是韓國美妝的粉絲們在飛機起飛前貼著面膜自拍?

不管是哪一種,如今,片狀面膜已毫無疑問地成了化妝包的必備物品。“片狀面膜成了甜蜜自拍熱門出鏡物,也滲進了每一個美妝品牌之中。” Varga 說道:“如果乳霜是嬰兒潮一代的標志,那面膜就是千禧一代和 Z 世代的標志,而且面膜的進化似乎是永無止境的——材質、配方各不相同,既有經科學驗證的面膜,也有趣味層出的面膜……我們甚至還有身體膜,包括臀膜、胸膜、和孕肚膜。“

6.護膚投資

如果你癡迷護膚,或許你會知道視黃醇、維生素 C,知道甘醇酸和玻尿酸的區別——當然也準備好了付出大價錢來達到自己想要的效果。

“護膚投資者們更注重皮膚護理而不是美妝,會專門劃出時間和資金來投資護膚。他們還會被尖端科技品牌吸引,如 Dr Barbara Sturm、Medik8、Dr Dennis Gross 等,也會被高級配方吸引。“ WGSN 的 Varga 說。

7.野生眉

在 Burberry 2010 年化妝品發布前夕的走秀中,英國模特卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 成了粗獷野生眉的代表人物。那之后的好一陣,野生眉都只是 T 臺趨勢,不過現在我們都知道了:它會成為常態潮流。

從半永久的微雕,到精巧眉粉盤打造出的更飽滿、更粗闊、更有男孩子氣的眉形,以及人人都愛的現代經典——Glossier 的 Boy Brow 染眉膏,眉毛美學已經徹底改變了。

8.明星美妝品牌

最近十年,明星美妝發布會接連上演。我們來數數都有哪些:杰西卡·阿爾芭 (Jessica Alba) 的無毒家用美妝品牌 The  Honest Company 于 2012 年成立,迅速崛起,到了 2015 年就估值十億美元(不過自那以后稍有回落)。2015 年,凱莉·詹娜 (Kylie Jenner) 將自己標志性的修容術變成了美妝帝國  Kylie Cosmetics,根據福布斯統計,現在這家公司已經價值 $9 億美元。然后是 Lady Gaga,今年九月成立了 Haus Laboratories,這是一個零殘忍的純素產品線,截至目前發展良好。

哦,當然了,不能忘了蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty——回看這份列表的第 1 點就行。



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